Thaís Monteiro
14 de janeiro de 2025 – 14h00
Nos preparativos para o carnaval deste ano, a Cross Networking, responsável pelas parcerias com marcas para o Camarote Nº1, já tem confirmada a presença de seis marcas: Brizza, Stanley, Bro Fitwear, Onom, Tuc e Domino’s.
Camarote Nº1 fica localizado no setor 2 da Marquês de Sapucaí no Rio de Janeiro (Crédito: Reprodução)
Dessas, Bro Fitwear marca presença no camarote pela primeira vez. Brizza, Tuc e Stanley mantêm a proposta de produtos personalizados com a marca Nº1. Bro Fitwear irá produzir roupas para sair e treinar para o público do camarote. Onom irá comercializar um bar e bandejas feitos para o evento e Domino’s irá servir pizzas artesanais para os convidados. A empresa mantém negociações com marcas de alimentação, maquiagem e malas.
Os produtos serão comercializados na loja durante o camarote, que ocorre entre 2 e 4 e no dia 8 de março, mas também nas lojas físicas ou e-commerce dos parceiros. Conforme Tatianna Oliva, sócia da Holding Clube, que realiza o evento, e sócia-diretora da Cross Networking, em 2024, a loja no camarote comercializou R$ 200 mil em produtos.
Expansão da marca Nº1
O intuito das parcerias é fortalecer a marca Nº1 como uma plataforma de experiências. Além do carnaval, Nº1 realiza um réveillon, que em 2024 foi batizado Réveillon Arcanjos Nº1, e ativa a marca em eventos de terceiros, como no festival Tommorowland, onde também tem um camarote. Durante a Copa do Mundo de 2022, Nº1 realizou eventos pela plataforma Torcida Nº1.
Camarote N1 lança linha de produtos com marcas
A primeira expansão da marca para além do camarote aconteceu em um reveillon realizado em Itacaré, em 2019. Durante a ocasião, ao ver participantes realizando tatuagens referentes à marca, a empresa decidiu explorar o potencial comercial do Nº1 para além dos eventos.
A partir de então, a Cross Networking passou a explorar as parcerias no Camarote Nº1 para além do evento, na criação de produtos personalizados para serem comercializados no evento e fora dele.
“Entendemos que Nº1 é uma marca e as parcerias a reforçam. Preciso que a marca esteja fortalecida nacionalmente. O evento vira uma marca desejada e passa a ser itens que vão além do evento”, divide Tati.
Outras áreas de atuação
Camarote Nº1 foi o primeiro cliente da Cross Networking, quando a empresa foi fundada pela executiva em 2008. Desde então, a empresa trabalha também em parcerias entre marcas e artistas. “Fazemos posicionamento de marca com o artista e traçamos uma estratégia de parcerias”, descreve.
O primeiro trabalho do tipo foi realizado com Alok. Atualmente, a empresa tem no casting nomes como Pedro Sampaio, Natan, João Gomes, Mari Fernandez, Negra Li e Hortência.
Nesse âmbito, a Cross Networking prepara expansão do Bloco Pedro Sampaio, que chega em Salvador. Em 2024, o artista realizou seu primeiro bloco em Belo Horizonte. Os eventos já contam com parceria da Skol Beats. Segundo a executiva, a empresa também trabalha a internacionalização do DJ.
Em dezembro de 2024, a empresa fechou parceria com o estúdio Ziraldo Artes e Produções (ZAP), se tornando responsável pela gestão de licenciamento, publicidade e colaboração de conteúdo. A Cross Networking estuda possíveis parcerias com marcas que estão alinhadas aos posicionamentos de Ziraldo. Outro objetivo é valorizar as demais obras do artista para além de O Menino Maluquinho.
Adicionalmente, a empresa realiza parcerias comerciais para outras empresas e marcas, como Samsung, Track & Field, entre outras. Em 2024, a Cross iniciou conversas com a BG Promoções para cuidar da comercialização de eventos proprietários empresa, especializada em eventos no Norte e Nordeste.
