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Confira as marcas do 34ª edição do Folha Top of Mind 2024


Meio & Mensagem

22 de outubro de 2024 – 20h44

Omo e Nike estão entres as marcas mais lembradas pelos brasileiros (Crédito: Divulgação)


Nesta terça-feira, 22, a Folha de S.Paulo divulgou os resultados da 34ª edição do Folha Top of Mind. A pesquisa foi realizada pelo Datafolha e abrange 82 categorias de produtos e serviços. Dentre os destaques do Top of Mind 2024, Nike e Omo ficaram entre as marcas Top do Top por mais um ano. Ambas já dividiram o pódio com Coca-Cola nas edições recentes.

A taxa de menções à Nike é mais alta entre os homens, com 12%, ante 4% entre as mulheres. Além disso, a marca é mais lembrada entre os jovens de 16 a 24 anos (20% ante 2% entre os que têm 60 anos ou mais). Já Omo apresenta taxas de lembrança mais altas entre as mulheres do que entre os homens (7% ante 3%) e entre os que têm 45 anos ou mais do que entre os que têm 16 a 24 anos (8% ante 1%).

Foram realizadas mais de 7,5 mil entrevistas em 171 municípios de todos os estados e do Distrito Federal. A pergunta central feita aos entrevistados foi “qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?”. A resposta espontânea dos consumidores ajudou a definir as campeãs em áreas que vão desde alimentação e transporte até compras e turismo.

Quais são os destaques do Folha Top of Mind?

No segmento financeiro, as marcas que se destacaram foi Banco do Brasil, Nubank, Mercado Pago, Caixa Econômica Federal e Porto Seguro. Enquanto isso, no setor de higiene e beleza, Sempre Livre, Cor&Ton, Nivea, Risqué, Neve, Colgate, Dove e Sensodyne estiveram entre os destaques.

Além disso, a Vivo liderou três categorias relacionadas à comunicação, sendo conexão 5G e operadora de internet compartilhados com a Claro. Quando o tema é sustentabilidade e preservação do meio ambiente, Natura e Ypê aparecem como principal marca atuante.

Quando foi criada, em 1991, a pesquisa englobava apenas 14 categorias. Porém, ao longo do anos, o negócio expandiu o escopo para acompanhar as mudanças do mercado. Neste ano, além dos vencedores, a pesquisa teve como tema central a energia limpa e trouxe artigos de opinião sobre sustentabilidade e responsabilidade social.

Confira a seguir as marcas do Folha Top of Mind 2024




































































































































































DESTAQUES TOP OF MIND 2024
 
TOP DO TOP
Nike e Omo
PRESERVAÇÃO DO MEIO AMBIENTE
Natura e Ypê
REPRESENTA O BRASIL
Petrobras
FINANÇAS
BANCO
Banco do Brasil
CARTÃO DE CRÉDITO
Nubank
MAQUININHA DE PAGAMENTO
Mercado Pago
POUPANÇA
Caixa Econômica Federal
SEGURO
Porto Seguro
SAÚDE
ALÍVIO PARA AZIA E MÁ DIGESTÃO
Eno
CUIDADOS COM O BEBÊ
Johnson & Johnson
MEDICAMENTO GENÉRICO
Medley, EMS, Cimed, Neo Química e Eurofarma
PLANO DE SAÚDE
Unimed
PROTETOR SOLAR
Sundown e Nivea
REPELENTE
Off, SBP e Johnson & Johnson
HIGIENE E BELEZA
ABSORVENTE FEMININO
Sempre Livre
COLORAÇÃO PARA OS CABELOS
Cor&Ton
CREME HIDRATANTE
Nivea
ESMALTE DE UNHA
Risqué
PAPEL HIGIÊNICO
Neve
PASTA DE DENTE
Colgate
SABONETE
Dove
SENSIBILIDADE DOS DENTES
Sensodyne
ALIMENTAÇÃO
ADOÇANTE
Zero Cal e Adocyl
ARROZ
Tio João
CARNE
Friboi
CHURRASCO
Friboi
FEIJÃO
Kicaldo, Camil e Tio João
IOGURTE GREGO
Vigor, Danone e Nestlé
LEITE
Ninho
LINGUIÇA CALABRESA
Sadia
MACARRÃO
Galo, Adria e Renata
MAIONESE
Hellmann’s
MARGARINA
Qualy
MOLHO DE TOMATE
Elefante
REQUEIJÃO
Vigor e Nestlé
SARDINHA EM LATA
Coqueiro
BEBIDAS
CACHAÇA
51
CERVEJA
Brahma e Skol
WHISKY
Red Label (Johnnie Walker)
COMUNICAÇÃO
CONEXÃO 5G
Vivo e Claro
OPERADORA DE BANDA LARGA DE INTERNET
Vivo e Claro
OPERADORA DE TELEFONE CELULAR
Vivo
OPERADORA DE TV POR ASSINATURA
Sky
TRANSPORTE
CAMINHÃO
Mercedes-Benz
CARRO
Volkswagen
CARRO ELÉTRICO
BYD
MOTO
Honda
ÓLEO LUBRIFICANTE
Lubrax e Mobil
PNEU
Pirelli
POSTO DE GASOLINA
Shell e Ipiranga
ELETRO
AIFRYER
Mondial
APARELHO DE TV
Samsung
AR CONDICIONADO
Consul
CHUVEIRO ELÉTRICO
Lorenzetti
COMPUTADOR E NOTEBOOK
Samsung
GELADEIRA
Consul
MÁQUINA DE CAFÉ EM CÁPSULA
Três Corações
MÁQUINA DE LAVAR ROUPAS
Brastemp
SMARTPHONE & TABLET
Samsung
COMPRAS
AMACIANTE DE ROUPA
Downy e Comfort
ATACADISTA
Atacadão e Assaí
COLA INSTANTÂNEA
Super Bonder
DELIVERY
iFood
DETERGENTE
Ypê
FACA PARA CHURRASCO
Tramontina
LOJA DE MÓVEIS E ELETRODOMÉSTICOS
Casas Bahia
SITE DE COMPRAS
Mercado Livre e Shopee
SUPERMERCADO
Atacadão, Carrefour e Assaí
TINTA DE PAREDE
Suvinil
TURISMO
AGÊNCIA DE VIAGEM
CVC
COMPANHIA AÉREA
Gol
EVENTOS E COMEMORAÇÕES
CEIA DE NATAL
Sadia
FÉRIAS
CVC
PÁSCOA
Nestlé

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