Meio & Mensagem
22 de outubro de 2024 – 20h44
Omo e Nike estão entres as marcas mais lembradas pelos brasileiros (Crédito: Divulgação)
Nesta terça-feira, 22, a Folha de S.Paulo divulgou os resultados da 34ª edição do Folha Top of Mind. A pesquisa foi realizada pelo Datafolha e abrange 82 categorias de produtos e serviços. Dentre os destaques do Top of Mind 2024, Nike e Omo ficaram entre as marcas Top do Top por mais um ano. Ambas já dividiram o pódio com Coca-Cola nas edições recentes.
A taxa de menções à Nike é mais alta entre os homens, com 12%, ante 4% entre as mulheres. Além disso, a marca é mais lembrada entre os jovens de 16 a 24 anos (20% ante 2% entre os que têm 60 anos ou mais). Já Omo apresenta taxas de lembrança mais altas entre as mulheres do que entre os homens (7% ante 3%) e entre os que têm 45 anos ou mais do que entre os que têm 16 a 24 anos (8% ante 1%).
Foram realizadas mais de 7,5 mil entrevistas em 171 municípios de todos os estados e do Distrito Federal. A pergunta central feita aos entrevistados foi “qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?”. A resposta espontânea dos consumidores ajudou a definir as campeãs em áreas que vão desde alimentação e transporte até compras e turismo.
Quais são os destaques do Folha Top of Mind?
No segmento financeiro, as marcas que se destacaram foi Banco do Brasil, Nubank, Mercado Pago, Caixa Econômica Federal e Porto Seguro. Enquanto isso, no setor de higiene e beleza, Sempre Livre, Cor&Ton, Nivea, Risqué, Neve, Colgate, Dove e Sensodyne estiveram entre os destaques.
Além disso, a Vivo liderou três categorias relacionadas à comunicação, sendo conexão 5G e operadora de internet compartilhados com a Claro. Quando o tema é sustentabilidade e preservação do meio ambiente, Natura e Ypê aparecem como principal marca atuante.
Quando foi criada, em 1991, a pesquisa englobava apenas 14 categorias. Porém, ao longo do anos, o negócio expandiu o escopo para acompanhar as mudanças do mercado. Neste ano, além dos vencedores, a pesquisa teve como tema central a energia limpa e trouxe artigos de opinião sobre sustentabilidade e responsabilidade social.
Confira a seguir as marcas do Folha Top of Mind 2024
| DESTAQUES TOP OF MIND 2024 |
| TOP DO TOP |
| Nike e Omo |
| PRESERVAÇÃO DO MEIO AMBIENTE |
| Natura e Ypê |
| REPRESENTA O BRASIL |
| Petrobras |
| FINANÇAS |
| BANCO |
| Banco do Brasil |
| CARTÃO DE CRÉDITO |
| Nubank |
| MAQUININHA DE PAGAMENTO |
| Mercado Pago |
| POUPANÇA |
| Caixa Econômica Federal |
| SEGURO |
| Porto Seguro |
| SAÚDE |
| ALÍVIO PARA AZIA E MÁ DIGESTÃO |
| Eno |
| CUIDADOS COM O BEBÊ |
| Johnson & Johnson |
| MEDICAMENTO GENÉRICO |
| Medley, EMS, Cimed, Neo Química e Eurofarma |
| PLANO DE SAÚDE |
| Unimed |
| PROTETOR SOLAR |
| Sundown e Nivea |
| REPELENTE |
| Off, SBP e Johnson & Johnson |
| HIGIENE E BELEZA |
| ABSORVENTE FEMININO |
| Sempre Livre |
| COLORAÇÃO PARA OS CABELOS |
| Cor&Ton |
| CREME HIDRATANTE |
| Nivea |
| ESMALTE DE UNHA |
| Risqué |
| PAPEL HIGIÊNICO |
| Neve |
| PASTA DE DENTE |
| Colgate |
| SABONETE |
| Dove |
| SENSIBILIDADE DOS DENTES |
| Sensodyne |
| ALIMENTAÇÃO |
| ADOÇANTE |
| Zero Cal e Adocyl |
| ARROZ |
| Tio João |
| CARNE |
| Friboi |
| CHURRASCO |
| Friboi |
| FEIJÃO |
| Kicaldo, Camil e Tio João |
| IOGURTE GREGO |
| Vigor, Danone e Nestlé |
| LEITE |
| Ninho |
| LINGUIÇA CALABRESA |
| Sadia |
| MACARRÃO |
| Galo, Adria e Renata |
| MAIONESE |
| Hellmann’s |
| MARGARINA |
| Qualy |
| MOLHO DE TOMATE |
| Elefante |
| REQUEIJÃO |
| Vigor e Nestlé |
| SARDINHA EM LATA |
| Coqueiro |
| BEBIDAS |
| CACHAÇA |
| 51 |
| CERVEJA |
| Brahma e Skol |
| WHISKY |
| Red Label (Johnnie Walker) |
| COMUNICAÇÃO |
| CONEXÃO 5G |
| Vivo e Claro |
| OPERADORA DE BANDA LARGA DE INTERNET |
| Vivo e Claro |
| OPERADORA DE TELEFONE CELULAR |
| Vivo |
| OPERADORA DE TV POR ASSINATURA |
| Sky |
| TRANSPORTE |
| CAMINHÃO |
| Mercedes-Benz |
| CARRO |
| Volkswagen |
| CARRO ELÉTRICO |
| BYD |
| MOTO |
| Honda |
| ÓLEO LUBRIFICANTE |
| Lubrax e Mobil |
| PNEU |
| Pirelli |
| POSTO DE GASOLINA |
| Shell e Ipiranga |
| ELETRO |
| AIFRYER |
| Mondial |
| APARELHO DE TV |
| Samsung |
| AR CONDICIONADO |
| Consul |
| CHUVEIRO ELÉTRICO |
| Lorenzetti |
| COMPUTADOR E NOTEBOOK |
| Samsung |
| GELADEIRA |
| Consul |
| MÁQUINA DE CAFÉ EM CÁPSULA |
| Três Corações |
| MÁQUINA DE LAVAR ROUPAS |
| Brastemp |
| SMARTPHONE & TABLET |
| Samsung |
| COMPRAS |
| AMACIANTE DE ROUPA |
| Downy e Comfort |
| ATACADISTA |
| Atacadão e Assaí |
| COLA INSTANTÂNEA |
| Super Bonder |
| DELIVERY |
| iFood |
| DETERGENTE |
| Ypê |
| FACA PARA CHURRASCO |
| Tramontina |
| LOJA DE MÓVEIS E ELETRODOMÉSTICOS |
| Casas Bahia |
| SITE DE COMPRAS |
| Mercado Livre e Shopee |
| SUPERMERCADO |
| Atacadão, Carrefour e Assaí |
| TINTA DE PAREDE |
| Suvinil |
| TURISMO |
| AGÊNCIA DE VIAGEM |
| CVC |
| COMPANHIA AÉREA |
| Gol |
| EVENTOS E COMEMORAÇÕES |
| CEIA DE NATAL |
| Sadia |
| FÉRIAS |
| CVC |
| PÁSCOA |
| Nestlé |
